中文名称：装饰涂料

英文名称：Decorative coatings

定 义 ：一种用于涂刷建筑表面的物质，具有抗紫外线照射和长时间不变色功能。涂料朝着抗水性能、自涤性的方向发展。涂料施工表面平整，用水即可洗干净。

涂料品牌五花八门，好的品牌无非那么几家，价格昂贵。而更多的小品牌充斥市场，让用户良莠难辨。

装潢公司涂料行业的不断发展突围，顶着“世界工厂”的名号，中国的制造业多是喜忧参半：一方面是对中国市场重要性和地位的肯定，另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对于中国来说，“城市化”的进程并没有解决大部门农夫消费能力不高的题目。同时，快餐式的消费心理也催活了城市的低端市场，好比山寨手机，迎合的就是这么一种低端口味。这就是为什么“山寨”横行，对品牌行货带来和威胁的原因。与此同时，中国涂料 行业也没能逃脱“低端”的魔咒。价格低廉是低端产品的最大上风，因此在低端市场可以很轻易打开市场、俘获消费者的心，可以匡助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说，未来的低端涂料市场是风险和机遇的一场博弈。跟着企业的发展，假如还沉醉在低端市场中，那它很可能是陷阱，会一不小心就可能被“低端”的泥淖里再无出头之日。

这里我们先看一组数据：首先是油漆涂料的价格泛起戏剧性的下滑。据国家统计局调查资料显示：2018年湖北省与武汉市家装市场涂料销售势头良好，装修材料和价格均比上年有所上升。其中，湖北北省建房及装修材料价格累计上涨了9.9%，而油漆价格反而下降3.2%，武汉市建房及装修材料价格比上年上涨了9.9%。但是涂料的价格则比上年下降了3.6%。也就是说在装修建材泛起集体涨价之后，油漆与涂料市场在2018年均泛起集中“跳水”的局面。

其次，以农村为主的低端市场被热炒。有关“建材下乡”已经写入中央“一号文件”。不少媒体转载称“建材下乡”是继“家电下乡”和“汽车下乡”之后，又一扩大内需的重大举措。很多涂料业内人士也纷纷以为，借着“下乡”的春风，更为广阔的农村市场将被开发。当然，价格也自然要下来。

一线品牌如多乐士、都芳、立邦宣传全面“净味”、“去甲醛”，其它涂料竞相模仿，三线品牌产品的价格也趁机高出很多。

在农村购买能力有限的情况下，一个凸起的矛盾就很难解决：高品质，高价格，低真个农村消费者没法接受；低品质，低价格的涂料企业的利润没法保障。以“高端”为目标的涂料品牌 转战中低端市场，事必造成三线品牌以更低的价格应对，产品质量得不到保障。用户也担心一线品牌花大量人力、物力争夺中低端市场，高端市场有可能被拉低，市场地位受到挑战。

众大设计公司的资深设计师认为：一方面，中国的涂料市场正在走向大众化，建筑涂料的消费者也将集中在中低端市场。放低姿态进军中低端市场，这是一线品牌涂料企业的明智之举。对于一线品牌涂料企业来说，良好的品牌形象和多年积累的市场和口碑，让它们更有能力淘汰那些低端品牌，建立行业标准。

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